art nr: 599 vintage blik van de Gruyter

vintage blik van de Gruyter,

Het kruideniersconcern P. de Gruyter & Zn. was ooit het grootste van Nederland. Piet de Gruijter (1795-1867) begon in 1818 een winkeltje in grutterswaren aan de Hooge Steenweg in ’s-Hertogenbosch. Kleinzonen Jacques (1875-1950) en Lambert (1873-1951) bouwden vanaf eind negentiende eeuw de firma De Gruyter – zonder puntjes op de ij − uit, met eigen fabrieken en koffiebranderijen in Den Bosch.

Zij lokten hun klanten met een luxe uitstraling. Hun winkels waren te herkennen aan modieuze puien en grote etalageruiten. Eenmaal binnen zag de klant interieurs voorzien van een riante toonbank, kleurrijke tegeltableaus, kroonluchters en glimmend gepoetste maalmachines. Alles aan de winkels ademde een sfeer van "hoogfijne kwaliteit" en luxe.

De heren De Gruijter beseften tegelijk de aantrekkingskracht van een voordeeltje: wie tien gulden aan kassabonnen inleverde, kreeg een gulden terug. Het bleek een klantenbinder van jewelste. De reclameafdeling ontwikkelde na de Tweede Wereldoorlog nog een klapper, het befaamde "snoepje van de week’" Dat was wat snoepgoed en een speelgoedje, voor een dubbeltje te koop bij besteding van een bepaald bedrag.